重启2020 | 广告战“疫”如何逆势破局？

Data Source: Kantar COVID-19 Asia Pacific Survey

巨大的冲击，让本该在Q1展开营销活动的“主力军”，纷纷暂缓营销计划并调减了广告投入。为助力品牌策略重整，凯度洞察中国首席产品官王磊先生应邀，在中国市场信息调查业协会CAMIR直播课堂中，根据凯度全球最新数据为品牌线上指北。

我们将为您剖析这场广告战“疫”，品牌需慎重考量的Checklist。

01

广告投放

现在是个好时机吗？

最新凯度全球30+市场新冠疫情调研数据结果显示，92%的消费者表示疫情对广告效果并无影响。但停止做广告将极大延迟品牌疫情后的复苏速度。与其盲目喊停，品牌更需要保持对市场的敏锐度，谨慎高效地平衡短中长期的营销策略及投资组合。

毕竟，没有一个品牌能承受“淡出消费者视线”的后果。

02

特殊时期

好的创意应该怎么做？

在全球调研中凯度发现，多数受访者认为：特殊时期，好的广告创意不但能在紧张局势下提供一种精神上的松弛和慰藉，还能提供贴合时下需求的产品或服务。

想广告提效，创意应该怎么做？凯度云端创意测试平台Kantar Marketplace (KMP)的广告快测结果显示:

消费者市场瞬息万变，创意决策更加需要量化测试及专业的数据洞察分析。Kantar Marketplace将依托全球最大广告创意数据库，为品牌提供快速高效的分析，用6小时中国速度，为你解决广告战“疫”难题。用绝对有效的好创意，为品牌传达更有意义的声量，抢占下半年的复苏和增长先机。

用数据赋能决策，用洞察启迪增长。

期待与您一同踏上重启2020的旅程。

专家团队

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